Als Texter schreibe ich meistens nicht unter meinem Namen. Meine Kundschaft beauftragt mich für sie und in ihrem Namen Texte zu verfassen. Dafür muss ich herausfinden, mit welcher Stimme ein Unternehmen kommunizieren will. Diese Art des Ghostwriting – “Corporate Ghostwriting” – unterscheidet sich geringfügig vom Ghostwriting für Mitarbeitende (“Employee Ghostwriting”). Bei Letzterem geht es darum, … Weiter lesen
Schreiben ist für viele Menschen herausfordernd. Es entpuppt sich oft schwieriger, als uns lieb ist. Ob kurz oder lang, Texte zielgruppenrecht, gut durchdacht und stilistisch angemessen zu schreiben, braucht Übung, Geduld und die richtigen Strategien. Wenn wir den Schreibprozess gezielt, weil reflektiert, angehen, fällt uns das Schreiben etwas leichter. Aus diesem Grund stelle ich hier … Weiter lesen
Success Stories präsentieren Kundenprojekte eines Unternehmens. Dazu benötigen diejenigen, die sie schreiben, Informationen über die Projektmitglieder, den Projektablauf, die verwendeten Methoden und Werkzeuge, das Endresultat und einiges mehr. Das klingt zwar nicht schwierig, kann aber trotzdem mit den falschen Recherchen schief gehen. Denn das Ziel der Recherchen ist, dass eine Success Story die richtigen Informationen … Weiter lesen
Für gewöhnlich beginnen Kommunikationsverantwortliche die Arbeit an einer Success Story, wenn ein Projekt mit der Kundschaft abgeschlossen ist. Daran ist nichts falsch. Dennoch gibt es andere Möglichkeiten und Anlässe. Die Frage lautet also, wann der passende Zeitpunkt für eine Success Story sonst noch gekommen ist. Die Success Story entsteht kurz nach dem Go-Live Die meisten … Weiter lesen
In einem früheren Post habe ich Erstautor*innen von Sachbüchern unter anderem dazu geraten, Sachbücher zu lesen. Sie lernen dabei etwas über die Qualität von Texten, deren Aufbau, Stil und anderen Aspekten. Sie tun gut daran, sowohl Bücher aus ihrer Themenecke als auch aus ganz anderen zu lesen. Eine Buchsorte liegt mir als Autor und Buch-Coach … Weiter lesen
Unternehmen zeigen potenzieller Kundschaft mit Success Stories über Kundenprojekten ihre Expertise und Erfahrung. Unternehmen, besonders in der IT-Branche, bedienen sich oft derselben Elemente. Es scheint, als gäbe es eine stillschweigende Übereinkunft, wie eine Success Story (aka Referenzstory, Kundengeschichte etc.) auszusehen hat. Besonders in der Perspektive und im Aufbau gleichen sind sich die Stories. An dieser … Weiter lesen
Ein Sachbuch zu schreiben ist schwierig. Das Sachbuch in einem Satz auf den Punkt zu bringen noch schwieriger. Doch genau diese Anstrengung lohnt sich. Sachbuchautor*innen werden sich klar darüber, was ihr Buch leistet. Die Arbeit an diesem einem Satz, der das Sachbuch auf den Punkt bringt, soll den gesamten Schreibprozess begleiten und die Sachbuchautor*innen dazu … Weiter lesen
Das richtige Zielpublikum eines Textes zu definieren und ihn entsprechend zu schreiben ist nie einfach. Eine Success Story ist für ein bestimmtes Zielpublikum gedacht, damit dieses über die Erfahrungen und Expertise des Unternehmens informiert werden. Im Idealfall animiert die Story die Lesenden dazu, das Unternehmen zu kontaktieren. Das geschieht aber nur, wenn das gewünschte Zielpublikum … Weiter lesen
Manchmal merkt man erst, was einen Text gut macht, wenn man ein schlechtes Beispiel vorliegen hat. So einem Text bin ich letzthin bei einem Auftrag begegnet, als ich eine Medienmitteilung überarbeiten und ergänzen sollte. Ich wusste zwar bereits, was eine Medienmitteilung gut macht und welche Erwartungen Medienschaffende und Redaktionen an die Textsorte haben. Es war … Weiter lesen
Ab und zu kommt es vor, dass Sie es mit einer Ihnen bislang unbekannten Textsorte zu tun kriegen. Im ersten Moment denken Sie, dass das kein Problem ist, schliesslich haben Sie bereits Texte dieser Sorte gelesen. Sobald Sie sich aber daran machen, selbst einen Text der Textsorte zu schreiben, kommen Sie an Ihre Grenzen. Keine … Weiter lesen
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